La diferencia en salarios entre hombres y mujeres también se refleja en el mundo digital y no sólo entre los profesionales, sino también entre aquellos que son contratados por las marcas para incrementar la credibilidad de sus productos y campañas o para atraer a los usuarios: los influencers.
Así lo afirma un estudio elaborado por Hypeauditor tras encuestar a 1.600 personas influyentes ubicadas en más de 40 países (69% mujeres y 31% hombres), que revela que existe una importante brecha salarial entre los influencer masculinos y femeninos en la red social Instagram.
La investigación determina cuánto cobran los influyentes en Instagram generando una clasificación por grupos y los dividen enen: grandes influyentes y celebridades (más de un millón de seguidores), macroinfluyentes (entre 100.000 y un millón de seguidores), influyentes medios (entre 20.000 seguidores y 100.000 seguidores) e influyentes bajos (entre 5.000 y 20.000 seguidores). Es importante destacar que, según Hypeauditor existe un 50,5% de influencers femeninas y 49,5% influencer masculinos en Instagram. Es decir, ellas ganan por la mínima.
El informe analiza los precios que cobran los influencers en cuatro categorías: publicaciones, historias, publicación e historias y publicación + historias + vídeos. Esto sin incluir IGTV, la plataforma de video de larga duración de Instagram. Lo que refleja el estudio es una división salarial importante entre hombres y mujeres, que se incrementa además a medida que se profundiza en cada nivel.
En el caso de los precios por publicación los hombres suelen recibir, de media, hasta 1.411 dólares por post. En el caso de las mujeres, logran recibir, de media, hasta 1.315 dólares. Esto representa una brecha salarial de 7% más alto en los caballeros. En el caso de los influyentes clasificados como Grandes Influencers, los hombres reciben un salario medio por post de 2.643 dólares dejando a las mujeres con un ingreso de 2.420 dólares.
En la categoría de historias, el precio promocional de un hombre influencer es de 809 dólares. Las mujeres, por su parte, reciben 633 dólares. Aquí el incremento es de 27% de ingresos en caballeros sobre las damas. Al ir al detalle, los influyentes que poseen entre 5.000 y 20.000 seguidores la brecha es de 47% (hombres 28 dólares por una historia – mujeres 19 dólares por una historia); entre 20.000 y 100.000 seguidores, la brecha es de 92% (hombres 408 dólares por una historia – mujeres 212 dólares por una historia); y más de un millón de seguidores la brecha baja al 30% hombres 2.202 dólares por una historia – mujeres 1.693 dólares por una historia);
Otra categoría que usan los influencer para generar ingresos en la combinación de publicaciones más historias. Allí, en promedio, los hombres reciben 3.051 dólares y las mujeres 2.040 dólares. Esto representa una brecha de 49,55% entre ambos salarios. Sin embargo, donde mayor diferencia se apreció ha sido en los influencer con más de un millón de seguidores. En esta clasificación de ingresos generó una brecha de 49% porque los hombres perciben 8.842 dólares y las mujeres, 5.915 dólares.
En la última categoría de ingresos expresada por los influencer encuestado, que incluye publicaciones más historias más videos que no excedan un minuto, se ha manifestado otra brecha muy alta. El cobro medio para hombres es de 4.42 dólares y las mujeres sólo llegan hasta los 2.704 dólares. Esto simboliza una diferencia porcentual de hasta 49 puntos. En la clasificación de influencer con más de un millón de seguidores, la brecha es del 25%.
Es decir, los hombres cobran 9.090 dólares y las mujeres 7.274 dólares. Sin embargo, la separación más abismal se da en la categoría de influencer con 20.000 y 100.000 seguidores, con hasta un 125% de diferencia. En otras palabras, las damas perciben hasta 499 dólares y los caballeros hasta 1.122 dólares.
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